背景

       優化中心『添加新關鍵詞』建議卡片，能夠為廣告主推薦適合其推廣業務的新關鍵詞，讓廣告展示給更多潛在目標客戶，幫助廣告主獲得更多優質流量。為了滿足廣告主對關鍵詞精細化管理的需求，2020年12月15日將對『添加新關鍵詞』建議卡片進行升級。升級后『添加新關鍵詞』會為您提供推薦新增的關鍵詞的特色，幫助您更好地理解新增詞的特點，搭配您的投放方案使用。

       本次升級點：

       1.關鍵詞推薦列表【類型】篩選項新增「轉化潛力詞」

       2.關鍵詞推薦列表新增「拓詞依據」信息

       功能介紹

       一、關鍵詞推薦列表新增「轉化潛力詞」推薦關鍵詞類型

       1）轉化潛力詞：指的是具備高轉化潛力的關鍵詞，添加此關鍵詞后如果廣告質量和出價都具備競爭力時則獲得轉化增量的概率比較大，能夠幫助您獲得更好的投放轉化效果

       2）生效范圍：針對全部單元生效

       注：

       熱詞：為您推薦高搜索量和高點擊量的關鍵詞，幫助您拓展相關流量

       黑馬詞：為您推薦低競爭度和搜索量較高的關鍵詞，幫助您輕松獲得更多流量

       二、關鍵詞推薦列表新增「拓詞依據」信息

      「拓詞依據」是指推薦關鍵詞的來源，分為以下幾種類型：

       1. 已購詞拓詞：分析您賬戶近期購買的關鍵詞，提供搜索用戶所關心的同類好詞，幫助您的廣告投放完整覆蓋目標人群，拓展相關流量

       2. 落地頁挖掘：分析您賬戶近期的推廣落地頁的內容，提供和落地頁信息相關的新關鍵詞，幫助您提高落地頁相關性，拓展相關流量

       3. 行業流量詞：分析近期同行業的用戶搜索趨勢，提供用戶搜索熱度較高的關鍵詞，幫助您及時追蹤用戶熱點，拓展相關流量

注意：「拓詞依據」支持排序和篩選功能

       三、Q&A

       Q1: 轉化潛力詞是什么意思？對投放有什么幫助？與原oCPC「智能加詞」功能是什么關系？

       A1: 轉化潛力詞是指具備高轉化潛力的關鍵詞，當廣告質量和出價都具備競爭力時，可為廣告主帶來更多的轉化，其推詞策略與原oCPC「智能加詞」一致。為降低廣告主使用oCPC出價策略的理解成本，我們將原oCPC智能加詞從oCPC出價策略中分離，整合為優化中心-添加新的關鍵詞「類型」列的「轉化潛力詞」選項，廣告主可以自行選擇類型添加關鍵詞。

       Q2：「拓詞依據」選項有什么作用，其中的三種來源分別代表什么意思？

       A2：廣告主可在關鍵詞推薦列表的「拓詞依據」列查看各推薦關鍵詞的來源，選擇更適合自己推廣業務的關鍵詞。其中「已購詞拓詞」是指根據廣告主近期購買的關鍵詞，提供搜索用戶所關心的同類好詞；「落地頁挖掘」是根據廣告主近期的推廣落地頁的內容，提供和落地頁信息相關的新關鍵詞，幫助提高落地頁相關性；「行業流量詞」根據近期同行業的用戶搜索趨勢，提供用戶搜索熱度較高的關鍵詞，幫助您及時追蹤用戶熱點。